Star Wars : Le réveil du marketing obscur de la Force > Grande distribution
Star Wars est chez E.Leclerc
La chaîne de magasins Leclerc a mis en place un partenariat-jeu avec Star Wars. À chaque tranche de 30€ de courses vous gagnez un jeton et potentiellement un lot. Bien entendu ce système permet au magasin de faire coup double en attirant de nouveaux clients et en poussant à la consommation pour tenter de gagner des lots Star Wars. Simple et efficace.
Auchan
Le monde de la grande distribution n'est pas indifférent au phénomène Star Wars. Depuis le mois d'octobre les rayons du magasin Auchan se parent de sabres lasers et de stormtroopers pour préparer Noël et la sortie du film. Les plus timides n'achèteront qu'un sac de courses réutilisable à l'effigie de Vador ou de Yoda. Un sac au prix d'un euro cinquante avec un personnage différent sort toutes les deux semaines et un concours en magasin nous fait deviner quel sera le prochain personnage. Les plus fous achèteront les statues grandeur nature des nouveaux troopers ou de Chopper, le droide de Star Wars Rebels. Ces "jouets" vous en coûteront aux alentours de 3000€. Il y en a vraiment pour toutes les bourses.
Bien entendu, au rayon jouets c'est la folie Star Wars avec des mises en avant un peu partout et une présence dans presque tous les types de jeux. Avec ce matraquage, impossible de ne pas savoir que le nouveau film sort en décembre. Et c'est une des grandes forces de la saga. Sa notoriété dépasse le cadre du cinéma ou des jouets pour s'inviter dans tous les rayons. Chaque rayon vient alors renforcer le précédent pour former un rayon unique capable de détruire une planète, le marketing de la mort.
Carrefour peuple ses galeries de LEGO Star Wars
Certains magasins Carrefour misent sur la décoration Star Wars dans leurs galeries commerciales pour attirer les acheteurs parents comme enfants. De nombreux présentoirs de LEGO Star Wars sont disposés par-ci par-là et reproduisent des scènes de tous les films, de l'épisode 1 à 7. Cette décoration temporaire vient renforcer la déco de Noël des galeries déjà bien chargées de guirlandes clignotantes. Mais il faut avouer que ce genre de décoration est bien plus sympa à regarder, LEGO en profite même pour proposer aux plus petits de mini-espaces de jeux avec des briques basiques. Il faut bien éduquer ses futurs clients.
Star Wars : Le réveil du marketing obscur de la Force : Sommaire
Ce dossier esquisse l'ampleur du marketing Star Wars et vous présente une partie des nombreuses opérations de promotion réalisées autour de la saga. Il est très difficile de rassembler des photos et informations sur les produits dérivés sortis récemment autour de la saga Star Wars car n'importe quelle marque est susceptible d'utiliser la notoriété de la saga de Lucas pour booster ses ventes et sa visibilité en terme d'image de marque. Nous avons donc essayé d'être le plus objectif possible, ce dossier pourra s'étoffer au fur et à mesure de l'aide que nos visiteurs curieux et passionnés peuvent nous apporter.
Alors si vous avez pris des photos de vitrines ou de produits star Wars en magasin, que ces produits sont de purs réalisations marketing (le thème de Star Wars étant utilisé et détourné pour un autre but), n'hésitez pas à nous partager vos découvertes en nous envoyant des informations sur notre page Facebook.
