Star Wars : Le réveil du marketing obscur de la Force > Nourriture et boissons Star Wars

La nourriture, les boissons et Star Wars ont toujours fait bon ménage. Les enfants mangent tout le temps et sont friands des petits goodies et gadgets que peuvent contenir certains emballages. C'est bien entendu dans le magasin que la véritable bataille se gagne puisqu'un enfant à qui on laisse le choix ira spontanément vers une boîte contenant à l'effigie de Star Wars.

Volvic

Vous n'avez pas la force de faire un régime ? Pourquoi ne pas boire de l'eau Star Wars ? La déclinaison du packaging autour de Star Wars s'étend à tous les types de bouteilles de Volvic. La photo ci-dessus présente les petits formats. La photo qui suit vous montre les plus grands formats (1,5l).

Il faisait chaud au bureau alors on a tout bu avant de pouvoir prendre les photos des bouteilles pleines. Comme quoi, mettre des étiquettes Star Wars fonctionne et nous fait boire de l'eau. Espérons simplement que ce n'est pas de l'eau issue des vaporateurs d'humidité de Tatooine.

Yaourts Vador et Yoda

Parfois, le marketing rejoint la fiction et, sans s'en rendre compte, frôle avec le ridicule. Vous vous souvenez peut être de la parodie de Mel Brooks La folle histoire de l'espace ?

Dans ce film on y fait la connaissance de Yogurt le roi du marketing qui vend ses figurines dans toute la galaxie. Figurez-vous que ce moment est arrivé puisque nous pouvons désormais acheter des Yaourts Yoda (et Vador) dans toute la galaxie. Le produit ne change pas, le pot est juste un peu plus beau mais comme le dis la pub : "Ce qu'il fait à l'intérieur se voit à l'extérieur".

Céréales

Voir des boîtes de céréales à l'effigie de Star Wars - ou d'autres marques - est devenu monnaie courante. Il n'est donc pas étonnant de voir de multiples paquets de céréales du plus grand groupe céréalier afficher des images et proposer des jeux de l'univers Star Wars. Si on réalisait un sondage en dehors de cette période avant la sortie au cinéma de l'épisode 7, il y a de fortes chances pour que les gens parlent spontanément des céréales comme vecteur marketing de la marque. Les enfants étant les premiers consommateurs au petit déjeuner, on comprend pourquoi il est important de s'imposer comme premier contact marketing du matin. Et puis Luke étant un fermier, il est normal de manger ce qu'il mange lui aussi tous les matins.